そごう開店前夜　夕刊が大変なことに

そごう心斎橋本店開店の前日の９月６日。この日の大阪の夕刊は大変なことになっていた。

９月６日火曜日の毎日新聞夕刊の１面。
トップ記事は、「JR脱線事故　事故調中間報告」、「台風14号　九州で10人不明」。

雨でぬれてちょっとぐちゃぐちゃですけど。。。ちなみに４版です。都会だからね。

そしてその下に、「そごう　あす再開店」の記事。新生そごう心斎橋本店の社員（１期生）の写真が。
そう、明日はついに、閉店から５年を経て、心斎橋のそごうがオープンするのだ。
新聞まで特集を組んでしまうほど、そごうの存在はでかい。

下には御堂筋についてのシンポジウム参加者募集の広告。この日の夕刊は大阪色強すぎ。

開店前日ということは、でっかい広告が入っているに違いない。一番真ん中（８－９面）を開いてみると。。。

うわぁ。。。やっぱり。。。予想通りすごい広告。
テーマは”モダニズム”。昭和初期風の店舗の絵と、着物姿の宮沢りえ。まさにそごうといったところだ。
ちなみに、右側の「なにわ遊覧百貨店」の絵、ＰＤＦ版と壁紙版が特設ページで提供されています。記念に保存しておきましょう。

これだけでは収まらないのがそごう。一枚前にめくってみて、７面を見てみる。

このページの題名は「心斎橋ルネッサンス（ＰＲページ）」。全面そごう。
下部のは明らかに広告なんだけど、上部は記事なのだろうか、広告なのだろうか。
一応、企画・制作は毎日新聞社広告局となっている。なんとも微妙だ。。。

もう一枚前にめくってみると５面にもカラー全面広告が。そごうよ、ここまでも！？と思ったが、実は「大丸心斎橋店」。
隣に明日そごうがオープンということで、カラー全面広告を出して徹底抗戦。

「9.7（水）　大丸心斎橋店[B1&B2F]食品フロア　リニューアルオープン」
個人的には、明日７日は大丸に行くことをおすすめします。リニューアル明けなのに、空いていること間違いなし。
「大丸」と「そごう」。どちらも本店が並んでいるといことで、心斎橋ってやっぱ凄いんだね。

２面、３面、４面は通常通り、国内ニュース（政治）・スポーツニュース・音楽舞台映画の記事で、当然白黒刷り。

では、９面以降をみていこう。

次は１０面だ！「心斎橋物語特集」となっている。
明日からそごう心斎橋本店開店記念「心斎橋物語展」そごう14階ギャラリーで開催される。
実は主催が毎日新聞社だったりするのだ。

下部の広告はもちろんそごう。

さすがにもうないだろうとめくってみると、１２面には全面カラーの青い広告が。

GUCCIの広告だ！いや下に、そごうのマークが。。。「そごう心斎橋本店　グッチ　ジュエリーショップ　明日オープン」
結局これもそごうの広告。そごうは毎日新聞だけでいくら広告費払っているんだ。

さすがにこれ以上あると、新聞全部がそごうのカラー全面広告になってしまう。
13面、14面、15面は普通の白黒の記事。そごうの小さな広告もなし。

そして裏表紙の16面、テレビ欄を見てみると。。。

梅田の阪急うめだ本店の広告でした。「ニッポン列島うまいもん市場」
日本初のターミナルデパートがついに建て替え。南側部分は9/13（火）に閉鎖され、２年間限定の売り場が14日にオープン。三田阪急も15日にオープン。
話題の心斎橋に対して、梅田からも応戦みたいです。
ああ、、、これを壊すとは惜しい。。。↓（撮影した方へ：画像借ります。）

で、結局は、夕刊全16面中、５面をそごうの全面カラー広告や特集で、１面が大丸全面カラー広告、テレビ欄下に阪急のカラー広告。１面の下部にはそごうの特集。

そごうの全面カラー広告・特集の占有率は5/16で約30％
5面の大丸の広告、１面の特集＋16面の阪急の広告もいれれば、夕刊百貨店占有率は7/16で約44％と半分に近づく。

明日は、いよいよ、そごうオープンです。会員の人は、プレオープンでもう言った人も多いと思うけど。うちは会員なのに行かなかった。モッタイナイナ。